GMV (Gross Merchandise Value)

Der Gross Merchandise Value (GMV) misst das gesamte Transaktionsvolumen, das über eine Plattform oder einen Marktplatz abgewickelt wird – unabhängig davon, wie viel davon beim Plattformbetreiber verbleibt. GMV ist nicht gleich Umsatz: Der tatsächliche Plattformumsatz ergibt sich aus GMV × Take Rate. Für Marketplace-Ventures ist der GMV die zentrale Volumenkennzahl, auf der alle weiteren Unit Economics aufbauen. Der GMV wird häufig überschätzt, wenn Retouren oder stornierte Transaktionen nicht abgezogen werden.

Mehr dazu im Unit Economics Guide.