GMV (Gross Merchandise Value)

Der Gross Merchandise Value (GMV) misst das gesamte Transaktionsvolumen, das über eine Plattform oder einen Marktplatz abgewickelt wird – unabhängig davon, wie viel davon beim Plattformbetreiber verbleibt. GMV ist nicht gleich Umsatz: Der tatsächliche Plattformumsatz ergibt sich aus GMV × [Take Rate](/ressourcen/glossar/take-rate). Für Marketplace-Ventures ist der GMV die zentrale Volumenkennzahl, auf der alle weiteren [Unit Economics](/ressourcen/guides/unit-economics) aufbauen. Der GMV wird häufig überschätzt, wenn Retouren oder stornierte Transaktionen nicht abgezogen werden.

Mehr dazu im [Unit Economics Guide](/ressourcen/guides/unit-economics).